בלוג פיץ'

*משרד פרסום יגיד לך לפרסם ביוטיוב. אנחנו נגיד לך להשתמש ביוטיובר
עולם משפיעני הרשת תופץ תאוצה, ויותר ויותר מותגים משתמשים במובילי דעת קהל כדי לקדם אותם. מאחורי התהליך הזה עומדת גישת מדיה, שמעבירה את עיקר כובד הפעילות הפרסומית ממדיה מסורתית למדיה אנושית שמבוססת על קהל העוקבים של המשפיען. מהי הגישה הזו? ולמה היא שווה כסף לכל כך הרבה מותגים?
מה קרה למדיה המסורתית?

מותגים אשר רצו להגיע לקהלים גדולים בעבר נותרו עם מעט מאד ברירות ומדיות: טלוויזיה, עיתון ורדיו. ההשפעה של הפרסום בהם היתה עצומה ואפקטיבית, אך עם המעבר לדיגיטל והתפתחות צריכת התכנים הנדחית, התפצלו מאד הערוצים בהם מותגים יכולים לרכוש מדיה. אבל זה לא הסתיים רק בזה – אנשים הפכו למדיה בפני עצמם. צבירת העוקבים נהייתה לפולחן שהציבור כולו רודף אחריו ולערוצי מדיה בפני עצמם.

אנשים הפכו ממזמן למדיה – ומותגים למדו להשתלב שם
ישנם בישראלים אינסטגרמרים, יוטיוברים ומיוזרים (מאפליקציית מיוזיקלי) שכמות החשיפה שניתן להגיע אליה דרך הערוצים שלהם, עולה בהרבה על מדיה מסורתית. קחו למשל את נטע אלחמיסטר, או אנה זק (עם 1.55 מיליון עוקבים). דרך פרסום דרכם בלבד ניתן להגיע למיליוני צפיות, מאות אלפי חשיפות וכל זאת בצורה אורגנית שמגיעה ישירות מהם אל הקהלים שלהם.

יותר חברות פרסום ותוכן מעבירות יותר תקציבים למשפיענים
המגמה בארה״ב מצביעה על גידול משמעותי בתקציבי הפרסום שעוברים לתוכן משפיענים מקורי בפלטפורמות השונות. החוכמה היא להצליח לשלב בין מדיה מסורתית לבין כוכבי הרשת שהם אחד מפילוחי הקהלים היעילים בפני עצמם. קיימים כיום שלל כלים לנתח את העוקבים של המשפיען ולהביא ללקוח את פתרון התוכן הראוי.

יכולת לצפות חשיפה ומעורבות – כבר לא חתול בשק

בדיוק כמו במדיה מסורתית, בה נקבעים שיעורי התשלום והתמחור על פי החשיפה הפוטנציאלית, הרייטינג הוא קהל הצופים הממוצע, גם במדיית המשפיענים נטען לצפות מראש את החשיפה הזו. זאת, על פי בחינה של רמת המעורבות של עוקבי אותו המשפיען לאורך תקופה, ביחס לכמות העוקבים שלהם.

*תמונה שווה אלף מילים, וידאו שווה מיליון: כל הסיבות למה זנחנו את הטקסט ועברנו לוידאו

סביר להניח שאם היה מופיע כאן וידאו שמסכם את תוכן הכתבה הייתם מעדיפים ללחוץ עליו מאשר לקרוא את הכל. למה? יש לכך הרבה סיבות, אבל אם נצטרך לסכם במשפט: זה ב- DNA שלנו. אם אתם עדיין לא מקדמים את התוכן שלכם בוידאו, הגיע הזמן שתתעוררו. העולם נפרד מהטקסט

90% מהמידע שהמוח שלנו קולט הוא חזותי

לא סתם אומרים "טוב מראה עיניים". המוח שלנו בנוי לקלוט מידע חזותי, עוד מהתקופה שחיינו במערות עם נבוט ביד-השילוב של תמונה, תנועה וסאונד מעורר את המוח שלנו במיוחד, מה שתורם לכך שאנחנו מעבדים תוכן ויזואלי פי 60,000 יותר מהר מאשר פירוש טקסט

וידאו פונה לרגש
אנחנו אוהבים לתפוס את עצמו כיצורים שכלתניים, אבל בגדול אנחנו פועלים מהרגש. תוכן ויזואלי מאפשר לך ליצור חיבור רגשי עם קהל הלקוחות. עד כמה שנתאמץ לכתוב טקסט קליל וזורם, הקריאה דורשת מאיתנו  לחשוב, לפרש ולהבין לעומק. לעומת זאת, כשרואים וידאו מרגישים, ממש באופן מידי: עצוב, שמח, חדשני או מצחיק. הרגש, ולא השכל, הוא זה שיוצר חיבור מוצלח לרעיון, מוצר ולמותג.

אנחנו אוהבים פרצופים, כן, גם המיזנתרופים שבינינו
המוח שלנו בנוי לזהות פרצופים. בדיוק בגלל זה אנחנו לפעמים מדמיינים פרצופים בחלק האחורי של הרכב שתקוע לפנינו בפקק, בשקע בסלון או בעץ בגינה. כמישהו יוצר קשר עין ומספר לנו משהו, יש סיכוי גבוה יותר שנאמין לו ולמסר שהוא מעביר, הרבה יותר מאשר אם נקרא את אותו התוכן בטקסט.

בוידאו יש לך יותר שליטה איך התוכן יתפרש
באמת תודה רבה לכם שקראתם את השורה הזאת. למה התכוונו? אנחנו מפרגנים לכם ובאמת מעריכים או אולי קצת כועסים עליכם? כשקוראים טקסט, הכל פתוח לפרשנות של הקורא, מה שיכול להשפיע על מידת ההצלחה של העברת המסר. בוידאו העניין הרבה יותר פשוט. הצופה יכול לקרוא הבעות פנים ושפת גוף, טון דיבור ושלל אלמנטים אחרים שמסייעים לו לפענח בצורה מדויקת יותר את המסר שרצית להעביר.

מעורבות עם קהל היעד
כשקהל היעד שלך משתף את התכנים שיצרת, כנראה שפעלת נכון. לא רק שסרטונים מושכים אותנו יותר מטקסט, אם לדייק פי-27 יותר, אלא בנוסף על כך אנחנו גם משתפים תכני וידאו הרבה יותר מאשר טקסט. כמה יותר? ובכן פי 1200%. מה שאומר שגם אחרי הפרסום הוידאו שלך ממשיך לעבוד בשבילך. בנוסף, וידאו מגדיל את ההמרה בצורה משמעותית: הסיכוי לפתיחת ניוזלטר שמכיל וידאו הוא גבוה בעשרות אחוזים מאשר אחד עמוס בטקסט

לא רק אנחנו- גם מנועי החיפוש אוהבים וידאו
אולי זה ישתנה בעתיד, אבל נכון לעכשיו יש הרבה יותר טקסט ברשת מאשר תכני וידאו. ברגע שהקהל היעד שלך מקליד את מילות החיפוש הרלוונטיות, הסיכוי שהוא יקבל תוצאות וידאו בעמוד הראשון של גוגל גבוהה פי 45 מאשר תוצאות טקסט, וכך גם במנועי חיפוש אחרים.

טקסט+תמונה+סאונד: וידאו כולל את הכל
לוידאו אולי יתרון אחד מובהק על כל מדיום אחר- הוא הפלטפורמה היחידה שיכולה לשלב בתוכה את כל ערוצי התקשורת. בוידאו אחד אנחנו יכולים לכלול טקסט, לצד תמונות, בליווי סאונד, עם קצת תנועה לקינוח. אז איפה ההתלבטות בכלל?

למרות שקראתם עכשיו טקסט, נראה לנו שקלטתם את המסר. אם אתם רוצים שקהל היעד שלכם יקלוט את המסר מהר, יתחבר למותג בפן הרגשי, ישתף את התכנים שלכם וימצא אותם בקלות ברחבי הרשת, כדאי שתתחיל ליצור תכני וידאו מעניינים.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *